• Kate Chang

AGGIORNAMENTO #5 - Uno Sguardo sui Mercati della Moda Europea e Cinese nei prossimi 2 o 3 anni

Recentemente ho ricevuto molte email dai designers con cui collaboriamo, da designer che vorrebbero collaborare con noi e anche da aziende che vorrebbero unirsi al nostro progetto, esprimendo reale preoccupazione e persino disperazione per la situazione attuale nei loro rispettivi paesi - in Italia, Francia, Portogallo e altri paesi europei.


Nelle loro lettere private che mi hanno scritto dicono: “è un incubo…” e che questi sono “tempi bui”.


Mi scuso molto per non essere riuscita a rispondere a così tante lettere a causa delle mie restrizioni di tempo, aggiornare il nostro sito web è il solo metodo che posso utilizzare per condividere le nostre prospettive e il mio punto di vista con chiunque sia interessato a questi argomenti, inclusi coloro che collaborano con noi, o semplicemente chi si imbatte nel nostro sito. Naturalmente, devo chiarire con serietà che ciò che scrivo potrebbe non essere corretto; queste sono le mie analisi e le mie previsioni, e non mi assumo la responsabilità legale per queste, spero solo di condividere il mio punto di vista, con chiunque possa interessarsi.


Recentemente ho letto un articolo di Bill Gates sul Washington Post, nel quale lui molto chiaramente sottolinea che ritiene che nei prossimi 3 anni, l’umanità non sarà in grado di confermare una soluzione a questa epidemia di virus (puoi leggere qua: Here are the innovations we need to reopen the economy). In passato, Bill Gates ha avuto una comprovata esperienza per le sue previsioni; le previsioni che ha fatto anche 20-30 anni fa, per esempio, si sono avverate e quindi credo ci sia una forte tendenza alla precisione nelle sue previsioni.


Se questa analisi è corretta dunque, che tipo di mondo ci troveremo ad affrontare? In particolare, cosa dovremo affrontare nell’industria della moda?


Devo parlare in termini pratici e concreti e dire che il mondo, e ciò ovviamente include l’Europa, sarà in pessime condizioni per un bel po' di tempo; la ragione è che il turismo si è quasi completamente dissolto da quando il virus ci ha colpiti, e per un tempo piuttosto significativo, le persone cercheranno di evitare viaggi inutili per paura di contrarre il virus. Questo è specialmente vero per la popolazione asiatica, in particolare per i cinesi, perché le loro abitudini culturali sono più conservative e prudenti. Di conseguenza, quindi, gli eventi durante la settimana della moda ne risentiranno molto.


In passato, ogni anno, c’era un gran numero di buyer asiatici che partecipavano agli eventi, e che andavano alla settimana del mercato; venivano in Europa per comprare le ultime mode per le future stagioni.


Essi portano queste mode europee nei loro paesi – ovviamente inclusi Cina, Giappone, Hong Kong, Taiwan, Singapore e oltre regioni e paesi nell’ Asia Pacifica. Allo stesso tempo, c’è stato un incremento nel numero di turisti che hanno visitato le principali capitali d’ Europa. La Francia ha ricevuto 90 milioni di turisti lo scorso anno, l’Italia ne ha ricevuti 63 milioni, per esempio, e tra questi numeri in particolare, una grossa percentuale di turisti provenivano dall’Asia, più specificatamente dalla Cina.


Questi turisti sono venuti in Europa e non hanno solo acceduto ai luoghi, e la storia, e ammirato la cultura e lo stile di vita, hanno anche provato cibi e delicatezze del posto, assorbendo tutte le tradizioni e, allo stesso tempo, hanno anche comprato una grossa quantità di moda locale. I turisti cinesi hanno speso 650 milioni di euro in Italia solo lo scorso anno, per esempio, giusto per mettere le cose in prospettiva.


Ma dopo che questo virus ha colpito il mondo, questi turisti, questi buyes, la loro presenza in Europa si è prosciugata, e questa assenza improvvisa porterà un impatto devastante all’industria della moda e all’industria del turismo europei; il calo sarà veramente brusco, come cadere improvvisamente da un precipizio.


Questo colpirà un numero infinito di hotel, inclusi gli AirBnB e servizi per appartamenti; avrà anche un grande impatto sull'industria della moda e, naturalmente, anche sull'industria della produzione di moda, perché questi turisti scompariranno.


Di conseguenza, credo che, anche se siamo totalmente pieni di fiducia verso il futuro del mercato della moda europea, in questi 2-3 anni successivi all’epidemia del virus, se non riusciamo a trovare un vaccino o cura efficace, l’economia globale, naturalmente includendo l’industria della moda europea, non avrà nessuna scelta se non quella di affrontare questo lungo periodo buio.


Tuttavia, I marchi più grandi non dovrebbero subire lo stesso impatto, perché possono comunque crescere tramite le vendite online, e-commerce e vendite nelle filiali fisiche in Asia. L’esempio più ovvio è che da marzo, se guardiamo i dati di vendita di grandi gruppi come LVMH e Kering, la loro crescita delle vendite si è ripresa in Cina e online.


Ora voglio parlare della Cina in particolare. Credo che la resistenza di questi grandi marchi, questa crescita esplosiva in così poco tempo, in particolare la cifra record di un giorno di fatturato di 2.7 milioni di dollari generati in uno dei negozi Hermes a Guangzhou, in Cina, non possono essere spiegati solo con la spesa di rivalsa da parte dei consumatori cinesi che desiderano consumare questi marchi dopo la fine del blocco, ma possono anche essere attribuiti al fatto che questi consumatori sanno che nel prossimo futuro, almeno per un lungo periodo di tempo, non andranno in Europa per viaggiare, e quindi possono scegliere di consumare solo all'interno del loro paese.

In realtà, in Cina, il prezzo dei beni di lusso è in generale molto più alto del prezzo di quegli stessi beni di lusso in Europa, a causa delle tasse e di altri motivi. Così, nel passato, i cinesi volavano in Europa per acquistare quei beni che avevano un prezzo molto più basso che in Cina, e quella parte di quella differenza di prezzo copriva essenzialmente le spese di viaggio per volare in Europa. Così, invece di fare shopping in Cina, preferivano volare in Europa per comprare, perché potevano non solo risparmiare sul prezzo della merce, ma anche fare un viaggio turistico.


Ma ora, per paura di essere infettati dal virus, molte persone sceglieranno di non volare più in Europa. Sceglieranno di acquistare nei loro paesi o regioni, anche se questi prodotti saranno molto più costosi dei prodotti di lusso venduti in Europa. Credo che questo sia uno dei motivi principali per cui abbiamo assistito a questa enorme esplosione di vendite nelle sedi nazionali dei marchi di lusso in Cina in queste ultime settimane.


Il risultato è che i marchi più piccoli in Europa che facevano affidamento sulle sfilate di moda e sugli showroom per portare i loro prodotti nei mercati dell'Estremo Oriente e della Cina, ne risentiranno perché non hanno un modo diretto di accedere a questo mercato, né hanno una forza economica.


Crediamo che questa situazione durerà per un lungo periodo di tempo.


Per noi, questo ha portato in realtà una grande opportunità e questo ambiente ci è molto favorevole, perché un gran numero di consumatori che normalmente avrebbero viaggiato in Europa per turismo e shopping ogni anno in passato, proprio perché ora temono di essere contagiati dal virus, sceglieranno di acquistare in patria, dando a quello che era già il più grande mercato della moda del mondo, un aumento ancora più grande del potere d'acquisto. Dalla nostra posizione, possiamo fornire a questi enormi numeri di consumatori che non hanno modo di venire fisicamente in Europa, la possibilità di raggiungere centinaia di marchi europei unici, ogni stagione li bombarderemo con decine di migliaia di stili unici ma di alta qualità, ognuno con la sua personalità, la sua storia e il suo punto di vista autentico. Ci impegneremo al massimo per offrire a questi consumatori un'esperienza di moda di qualità assolutamente premium.


Ciò compenserà il rimpianto e il desiderio che provano, dal momento che non possono viaggiare personalmente in Europa. Riteniamo che molto presto, saremo l'unica piattaforma in Asia, specialmente in Cina, almeno per ora, con la capacità di offrire a centinaia di milioni di consumatori la possibilità di acquistare contemporaneamente da marchi di moda provenienti da Francia, Italia, Inghilterra, Spagna, Portogallo e altri paesi, offrendo decine di migliaia di stili ogni stagione, dall'abbigliamento, alle borse e alle scarpe, tutti con personalità distinta, design classico europeo e a prezzi molto competitivi. Mostreremo simultaneamente ai consumatori online e offline l'arte di questi eccellenti marchi di piccole e medie dimensioni affinché i consumatori possano godere, selezionare e acquistare.


Crediamo che i consumatori asiatici e cinesi, che amano appassionatamente i marchi di moda europei, daranno a questi marchi un frenetico e caloroso abbraccio e sostegno.


Al contempo, vorrei dire ai centinai di marchi che visitano il nostro sito web ogni giorno, che non importa se si entra nel mercato cinese da soli, o con noi, o con un altro partner, in questo momento è il momento migliore per farlo. Il mercato della Cina e dell'Estremo Oriente è il campo di battaglia del futuro ed è anche il territorio vergine da sviluppare per ogni nuovo marchio. Non bisogna aspettare che il mercato europeo si riprenda, perché di fatto è che nessuno sa, in queste circostanze, quanto durerà questa situazione.


Speriamo anche che più marchi, e più persone nell’ industria della moda, indipendentemente dal fatto che lavorino con noi o meno, entrino insieme nel mercato cinese, perché più marchi entrano, più susciterà il desiderio di consumare nel mercato.


Così è come ho spesso condiviso in questa sede, che qualsiasi marchio di piccole e medie dimensioni, entrando in Cina da solo senza un forte sostegno finanziario, catturerà l'attenzione del mercato con molta difficoltà, ma un gran numero, un numero enorme di marchi che entrano nel mercato, sarà come un giardino traboccante di flora, entusiasmerà il consumatore a non finire e porterà questo mercato a nuove vette, facendolo diventare ancora più entusiasta nella sua domanda di marchi di moda unici, classici e di alta qualità provenienti dall'Europa, e questi marchi diventeranno sempre più influenti. Spero che ogni marchio di piccole e medie dimensioni possa affrontare questo mercato della moda in rapida crescita e che con grande passione, entusiasmo e spinta, con piena proprietà della propria creatività, possa entrare a far parte di questo vasto mercato come uno di quella flora in fiore. Ancora una volta, spero sinceramente che ogni marchio, non importa se lavorate con noi o se lavorate con un'altra azienda o se vi avventurate da soli nel più grande mercato della moda del mondo, e includendo noi stessi, ognuno di noi avrà l'opportunità di migliorare e vincere il successo in questo enorme mercato.



Molte delle lettere che ho ricevuto recentemente da parte dei nostri marchi partner mi hanno anche riempita di fiducia, anticipano e promettono di mettere in campo e scatenare la loro piena forza creativa, e di investire in nuove idee per questo mercato in Cina e nelle regioni circostanti, e si stanno concentrando molto per creare per la nostra regione e a farne un punto focale per loro. Sono particolarmente commossa da una lettera che ho ricevuto da uno dei nostri marchi partner, creata da un designer francese di grande talento. È in attesa di un trapianto di cuore ed è molto debole. Purtroppo ha anche avuto problemi ai reni e ha da poco iniziato il trattamento di dialisi. Tuttavia, nella lettera che mi ha inviato ieri, mi ha detto che stava continuando con la sua domanda di marchio, nonostante avesse ricevuto un rifiuto da parte dell'ufficio marchi per una precedente domanda. Ha comunque deciso di cambiare alcuni aspetti del marchio e di inviare nuovamente la domanda con delle modifiche. Sono rimasta profondamente toccata dal suo amore e dalla sua passione per la propria carriera e dalla sua fiducia in noi. Dopo aver letto la sua lettera, ero completamente sconvolta, ero profondamente, profondamente commossa e abbiamo sentito sinceramente la pesantezza della nostra grande responsabilità, e sono arrivata a capire che sulle mie spalle c'è la speranza e la fiducia inimmaginabile di tutti i marchi che hanno firmato con noi. Questo ci ispira anche a lavorare di più e ad andare avanti con più fiducia. Ci dedicheremo con grande entusiasmo e ci dedicheremo pienamente, con un atteggiamento di duro lavoro, senza mai rallentare, per andare avanti, e credo che sicuramente otterremo il successo e potremo aiutare ogni marchio che è partner con noi, avere la possibilità di trasformare le loro speranze e i loro sogni in realtà.


Crediamo che raggiungeremo definitivamente gli approdi del nostro successo.


L’analisi qui sopra è solo la mia personale opinione; quando un qualsiasi nostro lettore vuole esprimere il proprio giudizio su ciò che ho scritto, credo che dovrebbe consultare degli esperti prima di formarsi una propria opinione sul mercato.


Migliori saluti,

Kate Chang

CEO

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