• Kate Chang

FAQ #5

PREGUNTAS FRECUENTES

#5 - P: ¿Por qué debemos registrar inmediatamente la marca en China, y por qué no hacerlo después de haber iniciado las ventas en China, haciendo dinero, y por lo tanto utilizar ese dinero para registrar la marca?

R: Esta es realmente una buena pregunta, y recientemente algunos diseñadores nos la han hecho.

Es importante hacer el registro primero antes de entrar al mercado porque sin este paso, su marca está expuesta al riesgo de que un tercero la registre de manera preventiva, bloqueando la posibilidad de usar su propio nombre en este mercado.

Si la marca es registrada de manera preventiva, su propiedad intelectual podrías ser mal utilizada incluso legalmente por estos terceros, ellos tendrían la capacidad de usar su nombre y marca libremente, y colocando en ella diseños no correspondientes a su marca verdadera, o robar sus diseños existentes, producirlos e inundar el mercado con estos productos que realmente no serían aprobados por usted.

Hay muchas marcas italianas, francesas y europeas que van a China a presentarse en un showroom, por ejemplo, e incluso ante esas situaciones son copiados, y luego se molestan con el hecho de que estos showrooms no tienen la capacidad legal de iniciar algún correctivo ante este comportamiento. Estas son marcas pequeñas que están pagando grandes costos para entrar en el mercado, pero al mismo tiempo no entienden a China y no hablan el idioma. Tantas marcas pequeñas no tienen la capacidad de demandar a los infractores en China para obtener una reparación de los actos. Como resultado, muchos infractores simplemente no tienen miedo y creen que una marca pequeña jamás tendría la habilidad de pelear contra ellos en la corte, así que a menudo  venden los productos usando su marca sin ningún cuidado, incluso usando sus fotos y reparto, así como sus materiales de marketing, los cuales copian de otras páginas web, de manera abierta y libre. Usted puede ver esto frecuentemente en las grandes páginas de e-commerce en China.

Entonces si una marca se apresura al mercado sin hacer el registro, se abre al riesgo de ser registrado de manera preventiva por estos tercero, y el otro lado quizás pueda demandarnos ya que estaríamos violando los derechos de propiedad intelectual, y este tipo de situación ocurre constantemente en China, todos los días.

El riesgo existente por esta falta de registro también se evidencia en recientes desarrollos de grandes marcas en el mercado chino.

MUJI, una marca muy famosa, con sede en Japón y de presencia global, perdió recientemente una batalla de 2 años con una compañía local china sobre su marca registrada

AsiaOne: MUJI Ordered to Pay Chinese Firm $120,700 After Losing Trademark Appeal

El Tribunal Supremo de Beijing dictaminó que MUJI era de hecho el culpable, y tuvo que pagar una multa a la empresa china y emitir una disculpa pública, ya que la empresa china ya había registrado la marca en 2 de las categorías de productos relevantes que MUJI estaba vendiendo.

De hecho, esta noticia creó una gran sorpresa al ver perder a una empresa tan grande.

Muchos otros medios de noticias ya están comenzando a informar sobre esto, y estamos bastante seguros de que pronto habrán más reportajes, los cuales puede encontrar con una búsqueda en Google.

Esta noticia anuncia al mundo que cuando cualquier marca desea ingresar al mercado en China para promocionar y vender sus productos, debe registrarse previamente en sus clases relevantes, incluyendo las categorías en las que la marca desea vender eventualmente.

Este juicio da un golpe significativo a MUJI; la compañía ya ha estado cayendo en China desde 2018, y creemos que tener su marca registrada de manera preventiva por estas compañías locales, y luego tener productos similares producidos y vendidos bajo esa marca, haría que las ventas de MUJI bajaran. Esta otra compañía ahora puede usar esta marca registrada para cortar un pedazo de su pastel en este mercado, y al mismo tiempo hará que los consumidores se sientan confundidos sobre cuál es realmente la marca MUJI y cuál no. Esto afectará su cuota de mercado sin lugar a dudas y contribuirá a una mayor disminución del valor de la marca en China.

Una vez que los consumidores se confunden o se sienten inseguros, esto realmente sacude su lealtad a la marca.

Podemos prever que el próximo movimiento para MUJI será que no tendrá otra opción más que re-comprar la marca registrada de estas compañías, a lo que solo podemos predecir que será un gasto considerable.

Debido a que eran una gran marca, pensaron que podían ingresar a China sin hacer un registro completo, y este orgullo les trajo como consecuencia estos problemas durante muchos años. No se movieron lo más rápido posible para registrar su marca, y estos son los resultados.

Volviendo la atención a nuestro negocio, está claro que no podemos ignorar el enorme potencial que representa nuestro mercado en China y el Lejano Oriente.

China ya ha superado a los Estados Unidos en términos de su escala como el mayor mercado de consumo del mundo para la moda en el mundo:

QZ: China Set to Overtake the US as the World's Largest Fashion Market

Entonces, para cualquier marca, a menos que crea profundamente que no tendrá éxito en esta parte del mundo, que su marca no tiene futuro aquí, si quiere ingresar al mercado en China o se está preparando para hacerlo, es importante tratar este problema con seriedad y registrar su marca antes de ingresar.

Pero quisiera decir que incluso, si de alguna manera usted siente que no sería capaz de ser exitoso en China, no debería creer que el tema del registro de marca no tiene nada que ver con su negocio en Europa. De hecho, tiene mucho que ver y puede impactar enormemente su salud.

El problema de imitación mencionado anteriormente es una preocupación clave: incluso si no está operando en China, esto también hará que sus clientes en Europa se confundan, no entenderán cuál es la diferencia entre sus productos en Europa y en China, porque incluso aunque no está entrando en el mercado en China, aquellas compañías que podrían haber registrado su marca de manera preventiva, pueden producir productos que son realmente similares al suyo, venderlos públicamente a través de Internet, causando confusión para su marca en el mercado y causando daños también a su negocio europeo. Por favor, comprenda que China no es un mercado al que simplemente puede no prestarle atención: el mercado es demasiado grande e incluso si no va a China, cualquier tipo de comportamiento imitador hacia su marca aquí lo impactará y hará que sufra daños reales.

Este es nuestro punto de vista. Una vez el registro de marca es robado en este mercado, usted no tendría más oportunidades en el futuro de recuperarlo, excepto, a grandes costos financieros y aveces legales.

En el pasado, han habido algunos diseñadores que no parecen entender por qué continuamos insistiendo en este punto, pero yo confío que después de leer estas noticias, siento que cualquier falta de comprensión hacia este proceso se convertirá ahora en un acuerdo y apoyo a nuestro punto de vista.

Algunas de nuestras marcas asociadas ya han recibido la atención de compradores en Japón, Hong Kong, Taiwán y China, y para estos diseñadores, siempre he mantenido una actitud fuerte de que ellos no deberían aceptar estas órdenes de compra, solo para hacer un monto pequeño de 1,000 o 2,000 euros en ganancias por una pequeña venta y como resultado, el riesgo de exponerse de manera prematura, sin estar registrados y protegidos apropiadamente teniendo que lidiar en el futuro con estos grandes problemas una vez la marca crezca.

Por lo tanto, nuevamente, no estamos de acuerdo con la idea de que debería aceptar algunos pedidos o ventas más pequeños de nuestra región sin estar completamente protegido; la razón es que cuando sus productos se exponen brevemente, se abre al riesgo de un registro preventivo, y luego, cuando esté realmente listo para vender en China, si se ha registrado de manera preventiva su marca por terceros, esa compañía se daría la vuelta, y en realidad, pudiera demandarlo por violación de su marca registrada. Entonces tendría que lidiar con fuertes sanciones y emitir disculpas formales, como en el caso anterior.

Si se niega a pagar la multa o a la disculpa, el tribunal tendrá derecho a imponerle un castigo adicional, y esto no solo afectará a la marca en nuestra región, sino que afectará todos los esfuerzos relacionados, por ejemplo, con el marketing y la promoción. Las revistas mundiales con un peso real en la industria, los medios, la televisión internacional y los importantes desfiles de moda y eventos, ya no se sentirían cómodos trabajando con usted, porque no quieren ofender a nadie en China, un mercado tan grande. También tendrían miedo de incurrir en problemas legales propios como resultado. Lo mismo sería una realidad para showrooms y compradores. China, después de todo, es ahora el mercado más grande del mundo para la moda, y ninguna empresa tomaría medidas para poner en peligro su negocio o imagen, o crearía problemas legales potenciales para ellos en este mercado; por lo que no trabajarían con su marca si eso significa exponerlos a ese riesgo por extensión.

Esta noticia sobre MUJI prueba aún más que nuestro pensamiento y nuestra insistencia en este punto siempre ha sido la correcta.

Saludos,

Kate Chang

CEO

Recent Posts

See All
goinghome.gif

© 2020 YMYX